户外广告是一种情感性媒体。不管是墙体大 牌广告，楼体LED屏广告，还是公交候车亭灯箱广告，我们很少能在广告画面上看到品牌商电话，有的甚至只展示一个纯净的LOGO。广告主投放户外广告的目的其实很单纯：一则为了体现品牌实力、传播品牌效应，二则为了加深受众群体记忆的复合功能。

户外广告的作用多为告知、导航、增加受众好感与信任度。户外大 牌与网络广告不同，各有所长，千万不要跟给户外广告媒体主要所谓的转化率。潜在消费者从认知品牌——产生兴趣——购买行为是有层次差的心理过程，不同类型的广告在各阶段会起到不同的催化作用。

户外广告能起到告知、树立形象、使受众产生好感的作用就已经极好了，事实上实体渠道中销量受多种因素影响，例如上市时间、价格、终端陈列、促销、活动等。不可否认，优质、准确的形象认知，会转化为口碑扩散，进而影响终端销量。

我们评估户外广告投放价值，往往指的是媒体本身与受众群体，而这些动作一般是在决定投放前。媒体价格、人车流量、受众质量、受众停留时间、到达率、广告牌面积、媒体含金量、媒体朝向、媒体质量、亮灯时间、广告画面创意等是广告主比较关心的问题。

户外广告的投放后评估，正规的户外媒体供应商都会提供，比如千人次成本(CPM);广告主有时也委托调研公司找广告受众做调研报告，比如覆盖率、认知度、记忆度、喜好度、美誉度等。也有细心的商家会统计一下阶段销售量，比如投放前和投放后的一定周期。

因受到互联网思维的影响，很多商家会觉得难以用具体数字评估效果的东西表示困惑。有远见，是一种高贵的品质，聪明的商家总是想的更远，品牌影响力是一种长久的东西，它会潜移默化的影响着消费者的采购决策和购买行为。

目前国内户外广告牌消化量最大的金主为：快消品、互联网企业、地产、汽车。其中快消品中50%以上都是计划投放，即纯做品牌。综上，广告主投放户外广告的目的其实很单纯。其优势已经直接决定了在现在媒体中，户外广告仍然是不可或缺的。

一、品牌前期宣传

品牌前期的宣传过程中，户外广告会通过各种各样的方式去让消费者认识接受，认知这个品牌。就户外广告而言,它是在受众无意识状态下进行的一种传播和渗透,对消费者的购买行为和价值观有着深刻的影响作用。而对于商家和广告主而言,不论是何种媒体,投放广告的目的就是为了刺激消费者,影响消费者的购买倾向,因此对消费者个体差异的研究和分析也是很有必要的。

二、品牌后维护

户外广告的作用不仅是品牌前期宣传，品牌的后期维护也起着至关重要的作用。商标注册下来后，各种形式的宣传及推广，一定是要富有正能量含义。一个优秀的品牌，集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴，这时品牌定位的概念也就显得尤为重要，好的品牌一定是以注重地域文化，尊重民族传统为基本条件的。

户外广告是根植于消费者真实生活空间的媒体形式。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行，无论在数量上还是种类上都有较大增长。现在人们一出门就会接触到各种类型的户外广告：公交车体广告，候车亭广告、电梯广告、客运站广告，高铁，地铁，机场等广告一应俱全。

对于广告主来说，如果能够找一个对于消费者来说比较新式的户外媒体的话，消费者的印象将会大大加深，户外广告的作用也就越来越明显了。因为覆盖面和受众比一般的平面广告要广阔得多，所以更有利于增强产品品牌的知名度，从而达到提升销量的终目的。随着时代的进步和生活水平的提高，户外广告效果评估已经能做得比较好，对于人们的影响也越来越大，随着时代的发展，投放户外广告在市场中的作用也将越来越明显。

咸阳公交站亭广告